Пошук по сайту

Вхід на сайт


Маркетингова розвідка

Проаналізувавши структуру обращаемости компаній в маркетингові агентства для проведення досліджень, можна побачити, що вони проводяться не регулярно, а хаотично, у відповідь на чергову зміну ринку або при падінні темпів зростання прибутку. Такий підхід не можна вважати правильним, адже на основі подібних досліджень розробляється і коректується маркетингова стратегія будь-якої компанії.

Методом, що дозволяє постійно стежити за станом зовнішнього середовища маркетингу, є маркетингова розвідка. Процес збору інформації, що піддається аналізу, включає в себе як формальні, так і неформальні джерела. Це досягається не тільки шляхом читання зведень, звітів різних організацій, але і за допомогою бесід із споживачами, постачальниками, дистриб'юторами. У ряді випадків доречний навіть комерційне шпигунство, проте етична сторона цього питання залишається спірною.

Відмінною рисою маркетингової розвідки, на відміну від маркетингового дослідження, є її безперервність, а також використання типових засобів і методів. Грамотне проведення розвідки дозволяє прогнозувати ситуацію на ринку і коректувати стратегію компанії, відповідно до нових умов.


Ваш кошик порожній

Каталог


Відгуки